Sigma produkuje aparaty tylko ze względów prestiżowych, żeby pokazać, że potrafi i do tego jeszcze jest innowacyjna. Równie dobrze mogłaby nie sprzedać żadnej sztuki - koszty tych puszek i tak są wliczone w ceny obiektywów, jakie Sigma sprzedaje do wszystkich systemów. To taka inwestycja w reklamę - dzięki temu się o tej marce mówi, tym bardziej teraz.