Koncern Sony ogłosił powołanie do życia nowej marki, pod którą będą sprzedawane produkowane przez niego aparaty cyfrowe z kategorii DSLR czyli cyfrowych lustrzanek (Digital Single Lens Reflex). Sprzedaż aparatów pod nową marką o nazwie Alpha ma się rozpocząć w połowie roku - ich wspólną cechą będzie korzystanie z systemu wymiennych obiektywów o nazwie Maxxum/Dynax, który według Sony oferuje obecnie możliwość wyboru spośród około 16 milionów różnych obiektywów. Nowa marka otrzymała także własną stronę internetową, którą można znaleźć w linku