Każdy.

Z tym, że wpsychologii ujęto to bardziej ogólnie i to równanie wygląda tak:

własna korzyść (bardzo ogólnie rozumiana)/koszt jaki trzeba ponieść aby tę korzyść osiągnąć. Tutaj koszt to nie tylko pieniądze.
Generalizując, ludzie zawsze działaja dla własnej korzyści. Zdrowi ludzie.