Klient zazwyczaj ma jakąś wizję na produkt końcowy: format, objętość, czcionki, zawarte dane, itp. Jeśli nie ma, powinieneś zaproponować coś od siebie.
Twoim zadaniem jest to "ubrać" technicznie pamiętając o spójności stylistycznej, właściwych parametrach pliku (spady chociażby) i przygotować jakieś wstępne makiety do akceptacji.
A potem to już tylko "jazda" jak to określiłeś
Nie bez znaczenia jest jakieś doświadczenie i nieco wyobraźni twórczej.