Stawiam na różne proporcje boków po domowym kadrowaniu i format dynamiczny, pewnie zrobili 10cm na krótszym boku, a szerokości tyle, ile wynikało z pixeli w pliku.
@monika.matematyka: "klasyczna" odbitka pocztówkowa ma 10x15cm, więc jej proporcje boków to 2:3. Jeśli Twój plik miał np. 2000x3000 pixeli, nie ma problemu, odbitka będzie miała 10x15 i "wszystko" (prawie) z pliku znajdzie się na papierze. Jednak jeśli zdjęcie ma np. 2000x4000 pixeli, to już ma inne proporcje, i w labie mają dwa wyjścia: albo zrobić "10cm" z tych 2000pixeli, a wtedy drugi wymiar będzie większy, żeby niczego nie ucinać, albo zrobić "15cm" z tych 4000pixeli, a wtedy... (nick zobowiązuje, wylicz co się stanie z drugim wymiarem). Podobnie jeśli zdjęcie będzie miało np. 2000x2500, można zrobić "10cm" z 2000pixeli, i dopasować szerokość zdjęcia, albo zrobić "15cm" z tych 2500pixeli (i jak wyżej, można sobie wyliczyć jak to może wyglądać).
Papier ma zawsze 10cm, dopasowuje się ten drugi wymiar - jeśli miałoby być np. 15cm na dłuższym boku, a 8cm na krótszym, to "kartonik" będzie miał 10x15cm, tylko na górze i na dole będą białe paski.